Mbag 的电子商务发展

目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年，并未取得预期的销里增长幅度。调查发现消费者对lMbag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Ibag建立了专门的网络品牌营销团队，综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作，在推广产品、树立形象等方面取得显著效果，实现了Mbag“用心做包，奉献社会”的价值追求。Mbag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作，并创建了若干自主知识产权的品牌。

一系列有效的网络品牌营销策略帮助Mbag扩大了销里，树立了良好的品牌形象。

但Mbag接下来的发展道路并不平坦。

从行业发展看，竟争日益激烈。首先，胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速;其次，传统品牌商也加入了电商战场，这类店往往已经有多家实体店和良好形象，影响力较大;最后，外贸兴起，出现了大里仿版箱包，产品同质化现象严重。

从自身业务看，一方面， 受假冒产品冲击影响，部分消费者对Mbag产品质量的信心

不足:另一方面，Mbag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司，这种方式虽然有不少优势，但存在着货品丢失、到货延迟等问题。

根据上述材料，请回答:

(1)Mbag为什么进行网络品牌营销?(2分)

(2)Mbag采用了哪种物流模式?该模式可以为Mbag带来哪些优势?(6分)

(3)对Mbag进行SWOT分析。(8 分)

“卖者的数目很多，但规模很小，每个生产者都不能影响价格“描述的市场结构是

• A、垄断
• B、垄断竞争
• C、完全竞争
• D、寡头垄断

偏重于向网络要素提供服务的电子商务系统要素是

• A、中介要素
• B、电子商务主体要素
• C、Internet信息要素
• D、电子商务服务商要素